全球牛奶价格下跌40%,终端乳制品正在促销

根据新西兰乳制品巨头恒天然的拍卖平台全球乳制品贸易(Global Dairy Trade)的信息,自2月份以来,全球牛奶价格已下跌逾40%。 与此同时,中国许多地方的原料奶购买价格也逐月下降。 现在牛奶价格的下降趋势已经传到终端,许多品牌的奶粉和液态奶产品已经推出促销活动。 超市:乳制品下跌10%至20%,惠氏金宝贝音乐900克,原价178元,现价138元。美赞臣的全部配额已经减少…记者在广州超市看到许多品牌的奶粉纷纷降价,降价幅度在10%-20% 然而,处于最紧张阶段的婴儿配方奶粉价格仍然坚挺。 除了奶粉,许多液态奶也引发了价格战,一些超市也在显眼的位置开辟了专门的牛奶促销市场。 普通液态奶的推广率约为10%,伊利金典、蜀华牛奶等高端牛奶的推广率也为20% 最初每箱金典牛奶卖60元,现在一箱只卖50元。 蒙牛等品牌的牛奶也在进行类似的促销,降价幅度一般在10%左右 “现在酸奶的活性非常强,不仅便宜,而且种类繁多 “一位购买乳制品的公民说,由于最近酸奶活动频繁,她家里购买酸奶的次数变得越来越频繁。 记者看到,与纯牛奶相比,酸奶的价格确实更优惠,优惠率达到20%左右,许多品牌的酸奶也在做“买一送一”的活动。 网上商店:奶粉和液态奶50%折扣在网络渠道,成本优势更大,品牌奶粉价格战更加激烈。 记者在淘宝网等网站上看到贝因美在官方网站首页印了“CUHK优惠50%,全额399元减去20元”的字样;盛源的国产和进口优博和优博婴儿奶粉正在做第二次半价促销。贺飞超级樊菲3级婴儿配方奶粉可以包装900克,原价283元,促销价226.4元,相当于降价20%。伊利金领皇冠2号婴儿配方2罐头也减少了12%…一些网上销售的进口牛奶也比网下促销更“强大”。 例如,从一号店等电子商务平台进口液态奶将得到推广,价格将直接下调至50% 背景:生牛奶的价格逐月下降。终端乳制品的推广在很大程度上是由于原料奶价格的下降。 著名乳品专家王定绵告诉记者,目前世界原料奶的平均价格在3.1元-3.2元/公斤的水平,新西兰的价格最低,约为2.75元/公斤 根据农业部的统计,全国原料奶的平均购买价格最近已经降到4元以下,为3.99元/公斤,而去年年底为4.22元/公斤。 然而,广东的牛奶价格相对独立,所以保持在6元/公斤,基本不变。 一名奶牛场工人王先生透露,由于奶牛数量减少,国内原料奶的购买价格连续几个月上涨,自2013年4月以来达到每吨5000元左右。 然而,相对较高的购买价格只持续了几个月。自今年1月以来,原料奶的购买价格一直在下降。目前,原料奶的购买价格约为每吨4000元。 他说,原料奶购买价格下降的部分原因是一些国内企业为了增加原料奶产量而开放更多牧场和从国外进口奶牛的影响。 此外,原料奶购买价格的下降是由于进口原料奶粉的价格低于国内价格,而“国外牛奶”正挤走国内乳品企业的原料奶市场,从而导致国内原料奶供过于求。 原因:进口商售后退货基金。然而,一些分析师指出,原料奶价格下跌是终端乳制品降价促销的重要原因,但进口商急于在销售后返还资金也是一个关键因素。 据统计,今年1月至5月,中国进口奶粉61.8万吨。预计今年上半年进口量将超过70万吨,全年进口量可能超过120万吨。 “今年上半年,奶粉进口商遭受了巨大损失,”王定棉说。“年初订购进口大袋奶粉时,他们通常会购买42,000元至43,000元/吨。然而,自3月份以来,国际牛奶价格一直在稳步下降,降至2.5万元-2.6万元/吨。进口商每售出一吨奶粉就要损失1万多元。 然而,由于短期贷款的偿还压力,他们不得不“切肉”出售商品。 福建奶业协会相关官员还认为,今年年初国内许多乳品企业进口了大量奶粉,导致库存积压。最近,他们一个接一个地去进货。最近进口需求的减少也导致了国际市场上奶粉价格的下降。 “最近,各种奶粉品牌纷纷降价促销,主要是因为国际原奶价格比去年最高价格下降了近40%。 恒天然建立的全球乳制品拍卖平台每两周举行一次拍卖。恒天然的产品约占总拍卖量的90%。 恒天然表示,在周二的两周一次的拍卖中,牛奶平均价格下跌8.4%,跌至两年来的低点,而成交量飙升近三分之一。 据了解,在本周举行的全球乳制品拍卖中,全脂奶粉的价格已跌至2725美元/吨,比上一次拍卖下跌11.8%。自2月份以来,全脂奶粉的价格一直保持下降趋势,从去年10月的最高价格5208美元下降了47.7%,几乎减半。 分析:9月分阶段促销失败。据荷斯坦分析,主要国际奶粉出口地区的牛奶产量有所增加,增速明显高于前几年。预计全脂奶粉的价格仍将下跌空并可能跌至2500美元/吨。 业内人士担心,如果国际牛奶价格进一步下跌,国内畜牧业将无法应对。 国际奶粉价格的下跌将继续压低国内原料奶的价格,目前饲料价格的上涨将加剧小农的退出,并增加拒绝倒奶的奶农人数。 这将损害中国乳制品的本质。 事实上,除了受到国际牛奶价格波动的影响,国内供求的微妙变化也影响国内牛奶价格 王定绵表示,事实上,今年上半年国内农业运行不够平稳。一些乳制品销售不顺利。现在是淡季,企业的购买量有所下降。 由于去年的“牛奶短缺”,今年国内原料奶的生产和供应增加了3%-5%。 然而,王鼎棉判断,牛奶价格的下降趋势已经“见底”,目前的乳制品促销战只是一场阶段性的,不会持续到年底。 “今年上半年进口的奶粉几乎已经在这个月使用,所以我判断牛奶价格将在本月底或下个月开始反弹 (促销)再过一个月,九月预计不会过去。 “根据他的预测,中秋节期间,大袋奶粉的进口价格预计将反弹至3万元/吨 消费者不应该高兴得太早■记者观察到促销毕竟是促销,而不是降价,尽管我们通常乐观地将促销理解为“曲线降价” 两者的区别一目了然。在促销的标签上,“原价”总是放在头上,提醒消费者这种产品曾经很贵,而且随时都会变贵。脚下有一条关于活动时间的小线,告诉你:这只是一个“暂时的优势”,如果你想利用它,你必须快点。 哪里有如此大度和冷静的真正降价?如果我们更加小心,我们也可以注意到这样的细节——促销是“选择性的”促销,商家不会毫无歧视地把他们所有的商品还给消费者。 正在推广的产品通常是那些定位相对较低、销量相对较小的产品。 换句话说,这种“非常克制”的促销活动实际上是边缘性的,基本上不涉及商家的核心“地盘”。最明显的例子是,品牌奶粉的推广有一种默契,绕过了奶粉的第一阶段,这正是大多数消费者最渴望大幅降价的主要产品。 细看,在火热热闹的促销戏中,消费者只获得了非常“有限”的利益,因为降价基本上是各种乳制品企业的中低端品牌,一般限于250元以下的档次。至于高端或超高端产品,价格基本不变。 从乐观主义者的角度来看,无论如何,促销至少表明供求关系的初步变化,因此它可以被视为正式降价的先兆。 然而,大宗商品价格多次“俯卧撑”和“跳水”是正常的。希望越大,失望就越大。 因此,真正的降价还没有发生,所以我们不应该太早高兴。

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