中国旅游业创造品牌:乡村旅游品味地球,品味更多

河南三门峡山州地岗园特色民居文化助力乡村旅游 记者朱祥拍摄了游客在浙江安吉寄宿家庭享受田园生活的照片 记者黄宗智拍摄的“采菊东篱下,寻找村庄,享受悠闲生活”已经成为许多人的选择。 去年,中国乡村旅游接待了30多亿人,占全国旅游业的一半。 乡村旅游不再是简单的农家乐。精品旅舍、休闲营地、农村度假中心、农村体育旅游俱乐部和农村主题博物馆等新形式层出不穷。 乡村旅游过去仅仅依靠好的山、好的水和好的资源来吸引游客,现在正在迅速提高质量,提升品位,创造品牌。 年轻人喜欢去乡下旅行,暂时远离繁忙的工作。寻找一个村庄,享受一种愉快而缓慢的生活,已经成为越来越多的城市居民缓解压力、放松身心的选择。 乡村旅游具有自然简单、地方条件不同、生活体验独特的优势,为这种可能性提供了可能。 城市的年轻人正在成为乡村旅游的主力军。 头牛旅游网近日发布的2018年乡村旅游分析报告显示,“80后”和“90后”游客比例最高。 他们一般都有较高的消费能力,更追求体验感和参与旅游。 去年,“第十后”群体的集体出游次数比2017年增加了12%。他们中的绝大多数在父母的陪同下去郊游。在享受美丽乡村的同时,他们也增进了父母和孩子之间的感情。 目前,家庭、夫妇和团队是农村的主流游客群体。 从旅游目的来看,73%的游客更注重亲近自然,放松身心。45%的游客注重体验乡村美食。一些游客对参与农村项目和活动感兴趣。也有一些游客为了摄影、素描、团体活动等而旅行。 亲近自然、放松身心是乡村游客的共鸣。 与繁荣的城市相比,游客更喜欢沉浸在诗意的乡村世界中,感受鸡和狗的和谐与宁静。 具有地方风味的多样化乡村旅游不再仅仅是“挑选农家菜肴、观看农家场景、吃农家饭菜和观看农家戏剧”。 日前,中国社会科学院旅游研究中心发布的《旅游绿皮书:2018-2019年中国旅游发展分析与预测》提到,一批更加个性化、特色化、精致化的产品,如居家度假、乡村度假酒店、乡村度假中心、乡村体育旅游俱乐部等,已经成为乡村旅游的亮点。 诸如乡村绿道、远足小径、户外运动公园、休闲露营场所、房车自驾游营地、马术俱乐部等新产品,以及诸如乡村主题博物馆、乡村遗产展览馆、乡村艺术公社、乡村音乐部落和乡村动画基地等新形式层出不穷。 乡村旅游已经占国内旅游业的一半 据农业和农村地区部估计,2018年中国休闲农业和乡村旅游接待30多亿人,营业收入超过8000亿元。 休闲农业和乡村旅游已经成为城市居民休闲、旅游和逗留的重要目的地,成为乡村产业的新亮点。 到目前为止,中国已经建立了388个国家休闲农业和乡村旅游示范县(市),引进了710个美丽的休闲村。 去年12月,文化旅游部、国家发展改革委等17个部门联合发布了《关于促进乡村旅游可持续发展的指导意见》,提出优化乡村旅游环境,丰富乡村旅游产品。到2022年,乡村旅游服务水平将全面提高,基本形成布局合理、类型多样、特色突出的乡村旅游发展格局。 从城市到乡村,人们渴望乡村的独特气质。 不同于名山大川、历史遗迹、城市风景等。,今天的乡村旅游融合了地方风味、文化风味、人情味等 美丽的乡村风光,宜人的风和麦浪,以及“稻花香丰收”的喜悦,让游客们感受到浓郁的地方风味。展厅展示、民俗活动体验、景观小品展示等活动,让游客了解乡村文化的细节和内涵;村民们天真的微笑、朴实的话语和热情好客构成了这个村庄独特的人情味。 头牛旅游网络数据显示,乡村旅游的内容更加丰富,采摘、旅游、旅游、诗意栖居等新的旅游形式受到游客的喜爱。 作为中国旅游消费中增长最快、潜力最大、驱动力最大的领域,品味和品牌乡村旅游的推广因其发展空和增长潜力而受到各方的重视。 乡村旅游的市场竞争也越来越激烈。 随着游客对旅游质量要求的不断提高,单纯依靠好山、好水、好资源来吸引游客的乡村旅游时代已经结束。 农村分散、小而混乱的竞争正在迅速向内容、质量和品牌转变。 北京社会科学院全球文化与旅游发展研究中心主任吴若珊告诉记者,为了打造乡村旅游品牌,内容应该注重品牌的独特性。 通过深入挖掘农村非遗产资源和农耕文化,打造突出当地自然文化特色的旅游体验项目,让游客对具有差异化和特色的旅游品牌项目有深刻印象。 不可忽视的是,在内容竞争的时代,品牌制造商需要加强版权保护意识,防止市场追随者抄袭,有效保护品牌的版权利益。 CYTS旅游网首席品牌官许肖磊认为,有必要综合考虑所在村庄的资源禀赋和人文环境特征。乡村旅游应注重核心产品的选择,遵循“吃得新鲜,吃得遍天下”的原则,而不是“大、全、无特色”。就服务质量建设而言,乡村旅游不仅要有乡村的感觉,还要有城市的精致感。坚持不懈,乡村旅游品牌自然会形成。 北京外国语大学旅游科学学院副教授凌风建议将乡村旅游融入特色品牌和文化旅游,将文化资源优势转化为有价值的资源,促进乡村旅游的发展。 建设非物质文化遗产展示、展示、传播学习场所,发展特色文化娱乐活动,培育乡村夜间休闲项目,创新发展地方特色美食和传统手工艺,打造具有乡村旅游特色的优质文化品牌 此外,要打造乡村旅游品牌,必须依托“乡村旅游精品”的多产业融合,培育乡村旅游网络红色产品,打造适合乡村现实、受游客欢迎的新热点、新热点,形成新消费点,打造更好的乡村新生活。 (赵山)(责任编辑:叶伟)

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