雷军在《小红书》中成为了KOL,从幽灵动物Upmaster的主人到时尚KO福州东方威尼斯L,他是怎么做到的?

雷军在《小红书》中成为了KOL,从幽灵动物Upmaster的主人到时尚KOL。他是怎么做到的?习惯于在车站看雷军的幽灵动物宣传的朋友可能不得不搬家。

当专为“小仙”设计的CC手机推出时,小米的创始人兼“宣传委员”雷军开始在《小红书》中大声呼喊,成为第一位获得认证的企业家。

在不到一周的时间里,“新人”雷军发行了20张纸币,比靠卖东西谋生的博客更加勤奋。

他的20条笔记包括图片、短片、视频日志等形式,以最新的抄送手机为主要内容。

在《小红书》中,除了发布广告和关注小米的相关账户外,雷军还关注“黎贝卡”、“深夜徐老师”和“橙花”时尚美容化妆相关账户,与普通博客几乎没有什么区别。

雷军的辛勤工作已经积累了1万多名粉丝和近1万份赞誉和收藏。尽管这个数字相当于一个月收入近3万英镑的小博主,雷军显然对他的吸引力不满意。

在小米新手机最近的发布会上,雷军自嘲说他的《小红书》粉丝就像18线明星,并开始当场拉屎。

为了跟上小米对小红书的影响,雷军开始担心他的粉丝群。

在《小红书》中搜索“小米”有超过140,000条用户注释。在过去的30天里,《小红书》中小米的用户互动数据已经超过1000万。

正如雷军在微博上所说:“如果你不玩小红书,你就不能玩。”

《小红书》中的科技含量正在迅速增长。华为、MOMAX等品牌在《小红书》中开设了品牌账户,以视频和图片的形式展示其科技产品的表现。

然而,这是科技巨头的创始人第一次亲自成为博客作者。

然而,雷军并不奇怪,他喜欢在市场营销中“走出去”。

从幽灵动物UPC的主人到时尚KOL,雷军改变了他的立场,“极大地改变了他的气质”。

他曾以一首歌曲《你好》(AreyouOK)成为b电台的灵魂歌手。现在他走进了一本精致时尚的小红书,这本书有很好的防坏效果。

住在乙站的雷军(Lei Jun)类似于“二维虚拟歌手”洛天依,用音乐发电。

“AreyouOK”是他的著名歌曲。为了继续吸引粉丝,他还创新并演唱了许多流行的金曲,如《TheMonster》和《信徒》。

雷军最初并没有预料到乙站的受欢迎程度

2016年,雷军在印度大会上土生土长的“AreyouOK”被网民们宠坏了,B站的用户甚至自发地设立了雷军“幽灵动物”的特别视频主题。

在意识到网民对自己感兴趣后,雷蔡骏利用这种情况“昏了过去”。小米也开始将基站视为一个重要的营销位置。

然而,尽管雷军在B站已经受欢迎多年,但他只活跃在小米关伟,还没有开设个人账户。他仍然遵循“允许用户自发创作”的原则,并且没有自己上传视频。

这是因为车站乙是一个纯粹感兴趣的社区,不能直接通过广告销售商品。雷军需要与用户保持距离,直接出售商品会破坏社区氛围。

搬进社区的目的是创造“科尔雷军”。

雷军开始成为该品牌的代言人,使种草具有明确的商业目的。

在这里,他仍然没有忘记比较给用户留下最多记忆的幽灵动物“好”的手势,但是绘画风格已经变得时尚和酷了。

雷军的宣传和演讲技巧接近小红书(Little Red Riding Book):年轻人使用的流行词汇,如青春、时尚、时尚、种草、走出街道,是他笔记中的高频词汇。

此外,在每一个音符中,雷军都会使用小红书KOL中的符号标准,一股运载货物的强风会吹到他的脸上。

宣传片的风格也遵循时尚品牌的常规。

让我们从一个谈论态度和追求前卫的视频广告开始。这看起来像是女装包的大广告。它将通过在抄送手机的果冻袋周围种草来传播品牌定位。

在介绍代言人王元时,他既没有走B站的幽灵动物风格,也没有走高科技品牌的普通冷硬风格,而是通过“梦幻色彩、爱情、浪漫”等词语,绘画风格柔和美丽,与香水、珠宝等时尚品牌的宣传语言高度相似,目标自然是捕捉年轻女性用户。

从幽灵动物UPC的主人到时尚KOL,虽然他们都在社区中打转,小米和雷军在不同的营销路径中经历了从“走出圈”到“带货”的身份转换过程。

小红书努力成为一名营销活动家。小米和雷军也给小红书带来了新的机遇。科学技术的旋风正在席卷小红书。

数字技术是小红书平台内容社区中增长最快的内容类别之一。

截至2019年上半年,《小红书》科技数字内容整体增长11.4倍。

仅对于手机类别,相关笔记的曝光频率为每月40亿次,每个用户每月至少浏览1.6次。

《小红书》负责人向36氪星透露,2018年该社区的直男UGC增加了7倍,今年的增长更加明显。

大学教育资助委员会的大部分直男都与科学和技术有关。

一些男性用户开始习惯在购买手机前阅读红色小册子、做作业和看评估。

这群“科技爱好者”经过一段时间后逐渐形成了一个特定的兴趣圈。与此同时,它也催生了种植草类数字产品的“科技博客”。

不仅科技,2018年,婚礼,家庭,宠物,音乐,母亲和孩子等。所有这些都实现了10倍以上的社区增长。

小红书逐渐摆脱美容化妆社区的固有印象,将其内容边界扩大到更广、更多样化的范围。

《小红书》从一个简单的人到一个小科尔,再到一个明星,再到一个企业家的旅程可以说是渐进的。

在招聘网上企业家雷军之前,《小红书》介绍了大量的明星博客。

张禺期、林允等女明星通过揭示女明星的真实生活,成功地在《小红书》中塑造了“诚实率直”的人物形象,从而迎来了她们事业的一个小小高潮。《小红书》也收获了许多粉丝红利。

所有主要社区都想成为品牌营销的新阵地。

该品牌正在追逐年轻用户,因此这部分用户的增长仍然是《小红书》等社区的重中之重。

速战速决者和颤抖者也在吸引符合他们自己定位的明星玩家进入和销售商品,以扩大他们的圈子,吸引更多的用户并赢得品牌的青睐。

例如,颤音更倾向于与快速移动的产品(如杨颖和迷你杨)以及受大牌青睐的交通艺术家合作,而快速移动的玩家则引入了郭富城和柳岩等主题更丰富的明星。

应该指出的是,虽然明星和企业家确实可以给社区带来新一波流动红利,但效果有限。

由于成长环境的不同,许多明星和企业家对每个主要社区的情况都不满意,他们的影响力和带来商品的能力远不如本地的网上人气。

因此赋予明星和企业家网红身份,往往能创造一时的话题度,但却很难长久。

尽管雷军已经成为企业家中绝对的网络轰动人物,但他在b站的成功仍然是偶然的,难以复制。

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