微博十年,又一个十字路口

“关注是力量,关注改变中国”。

温/华商军事战略赵建勋2014年4月17日上午,新浪董事长曹国伟乘坐黑色轿车离开纽约曼哈顿四季酒店。

这是微博在纳斯达克上市的一天。

然而,司机记错了地址,没有开车去1.3英里外的纳斯达克交易所,而是直接去了6.4英里外的华尔街。

就在汽车即将进入高速公路时,坐在后排的曹国伟注意到了一些不对劲的地方,并迅速提醒司机改变方向,以避免错过铃的尴尬。

对曹国伟和他的微博来说,这种及时的转变并不少见。

[1]新浪在2006年成立了互动社区部门,并开始分发社交产品。

首席执行官曹国伟判断,互动和社交产品将成为媒体发展的趋势。

不久,大量社交网络产品如范步、纪薇、辛凯、人人和搜狐的“白色社会”在中国出现。

新浪自己投资了数百名工程师,并在两年多的时间里开发了一款名为“新浪之友”的产品。

然而,曹国伟果断地“拍摄”了该产品,因为它太复杂,只有一个模块被保留并于2009年8月推出。这是新浪微博。

它的出现让很多人眼前一亮:这不是“中国版的推特”吗?微博的出现比推特晚了四年,借鉴了后者的一些特征,比如140字的容量。

然而,与只玩文字游戏的推特不同,微博支持图片和视频的发布,并拥有更丰富的视觉形式。它还支持评论、转发,并且更具交互性。

微博发布后,新浪全力推广,要求各部门每天至少吸引20名微博用户。

这些用户必须是意见领袖、娱乐明星、商业领袖或各行各业的人,还需要确保足够的活动。

陈瑶、薛蛮子、李开复、任志强、潘石屹、史玉柱、韩寒、李程鹏、闾丘露薇…大量名人和意见领袖迅速占据微博平台的位置,吸引众多草根用户观看。明星的表达欲望与粉丝的窥视欲望不谋而合。

仅一年,新浪微微博十年,又一个十字路口博的大V用户便超过2万人,活跃用户数5000万,平均每天发布超过2500万条微博内容。仅在一年时间里,新浪微博就拥有2万多名虚拟大用户和5000万活跃用户,平均每天发布2500多万条微博内容。

2009年,举行多年的“新浪网仪式”更名为“微博之夜”,成为最经典的娱乐活动之一。

从那以后,每年都有数百名娱乐明星、商业精英和数以百万计的微博粉丝在这里大放异彩。

数十亿次阅读、数千万次讨论和数亿次投票也让新浪微博成为名人品牌传播的最重要平台。

“关注就是力量,关注和改变中国”已经成为新浪微博的标签。

[2]微博已经成为一块大蛋糕。

在新浪、搜狐、网易、腾讯和百度的推动下,2010年它们也纷纷效仿,推出了自己的产品来争夺市场。

其中,与新浪竞争最激烈的是腾讯,它依赖于庞大的QQ用户群。

早在2007年,腾讯就推出了微博网站“滔滔不绝”,三年后退出。

腾讯微博于2010年5月发布,比新浪微博发布时间晚了半年多。

为了争夺名人,腾讯竭尽全力说服各种明星和舆论领袖转投自己,并以数千万美元签下刘翔、韩寒、徐静蕾等明星。

就连马花藤也曾亲自上阵,邀请熟人进入腾讯微博。

然而,绝大多数明星基本上都被新浪带走了。腾讯几乎没有抓住一些体育明星,那些在新浪定居的人似乎懒得去任何地方。

在与新浪的微博大战中,腾讯失去了领先地位,总是落后一步。

搜狐、网易、百度等巨头的微博产品也比新浪晚。

在业内许多人看来,“迟一天就是晚一年”。

当时,新浪作为最大的门户网站,擅长内容运营,各类关键意见领袖(KOL)活跃在微博上。

相比之下,腾讯的微博内容稍逊一筹,也没有在微博上投入太多媒体资源。

微信诞生于2011年,腾讯微博的运营部门开始投资维护微信公众账户。

2012年6月1日,微信之父张小龙在腾讯微博上发布了他的第5187条微博,也是腾讯上最后一条原创微博——“就连沙特阿拉伯也对微信着迷。

微信是许多地区第一个社交网站下载。

2014年3月,腾讯在新浪微博上开了一个官方账户。今年7月,该公司干脆取消了微博部门,只留下一些人员在微博上进行基本维护。

同样在2014年,包括网易和搜狐在内的微博用户全部出局。

新浪微博是唯一一家,但它无法避免微信带来的巨大影响。

当微信以更加霸道和高调的方式成为移动社交领域的新焦点,当越来越多的大V微博和微博名人打开自己的微信公共平台时,新浪微博开始失去客户。

新浪微博试图推出微博、微博、清波等功能,但效果不太好。相反,用户指责它“像一个大盘子”。

2013年,网民“秦霍霍”和“李二杰丝”因策划和制造网络事件以及故意传播和制造谣言而被捕。国内开展了大规模的反网络谣言行动。

活跃的微博突然变得安静多了。

2013年,23%的网民减少了微博的使用,而微博产品的使用时间仅增加了13%。

移动微博用户有1.96亿,比2012年减少600万,移动微博使用率仅为39%,比2012年底整整低9个百分点。

许多人问:微博还在使用吗?新浪微博的商业化也不顺利。由于很难准确定位用户,广告只能主要是针对大规模企业主的“广播广告”,导致微博和新浪门户之间左右为难,微博无法赢得中小广告主更多青睐。

面对不利的形势,调整经营策略,找到用户增长点和盈利模式势在必行。

问题是,应该如何调整它?[3]大多数微博团队都试图进一步强化微博的社会属性,并与微信展开竞争。

然而,曹国伟“认为微博应该坚持媒体属性”,这是他与团队争论最多的地方。

曹国伟很清楚,腾讯在纯社会领域的优势越来越大。然而,人们仍然关注大V星和意见领袖。

所以他决定微博应该首先完全走上移动之路。从2012年底开始,所有产品开发将优先考虑移动端的需求。

后来,当移动互联网风起云涌时,曹国伟很高兴做出了这一及时的改变。

与此同时,微博不再花时间在社交功能上,而是进一步增强了其媒体性质和平台的传播效率,加强了关键内容的操作,吸纳了渠道,改进了信息流算法。

那些年,微博上报道和发酵了许多重要的社会新闻,无论是2014年马航坠机事件还是2016年王包强的婚姻。

为了接触到23、4线的城市用户,微博加强了本地内容的操作,与电视媒体合作,在爆炸性的综艺节目中植入互动链接,如《中国好声音》、《我是歌手》。

通过与小米、魅族、OPPO和vivo合作预装APP,微博也让三四线城市的许多年轻群体成为用户。

新浪还找到了阿里来帮助他们度过难关。

经过46次艰难的谈判,2013年4月,阿里以5.83亿美元购买了微博18%的股份(这一比例后来增加到30%),给微博带来急需的现金和一份为期三年的广告协议,帮助后者度过最艰难的时期,等待上市。

为了不断产生好的内容并留住用户,从2014年下半年开始,微博拥有垂直兴趣社区,关注公众感兴趣的热门话题,如汽车、房地产、电影、游戏、股票投机、旅游、时尚和阅读。

同时,微博还支持一群在各个垂直领域拥有自己流量的中小互联网名人和人才,通过产品销售、广告分享、付费订阅、粉丝奖励等多种方式为他们带来收入,鼓励他们制作更多好的、原创的、专业的内容。

星五的八卦也将用户的活动推向了极致。

截至2016年10月,微博拥有45个阅读量超过10亿的垂直领域和18个阅读量超过100亿的领域。

粉丝经济、在线电子商务和微博已经实现了它们的商业价值。

在2017年的双十一期间,受欢迎的微博网络张大奕创造了2亿英镑的销售奇迹。

当然,微博本身在这个领域比红网赚得更多。

[4]当四面楚歌的微博在2014年上市时,发行价勉强定在17美元,仅筹集到不到3亿美元。

这是新浪所有资本运营中最悲惨的经历。

2015年8月,微博股价跌至仅8.8美元的低点,总市值约为20亿美元。

然而,截至2016年10月,微博的股价已经超过53美元,市值113亿美元,超过了其美国“主人”——推特的112亿美元。

截至2017年8月,微博市值达到200亿美元。

这让提前兑现股票的员工和阅读空微博的投资机构感到遗憾。

根据2017年第二季度的结果,微博每月有3.61亿活跃用户,每天有1.59亿活跃用户。收入17.3亿元,同比增长79%,净利润5.92亿元,同比增长152%。

经过多年的努力,微博迎来了第二个春天。

正是其商业战略的调整帮助微博摆脱了与微信的斗争。

用户的减少和垂直领域在线电子商务的爆发使微博创造了积极的内容生态:大量底层用户创造的原创高质量内容越多,实现准确广告就越容易,微博收入就越高;广告带来的效果越好,作者在发布内容方面就越积极,他拥有的内容就越高质量。

短片于2013年上映,微博及时进行科技投资,并联合推出第二拍,取得了良好的效果。最好的例子是2016年初风靡大江的红色Papi酱短片网络。

当直播成为热门话题时,微博再次与夏姬科技合作推出“直播”,迅速成为该领域的核心玩家,推动微博用户和广告商数量的增长。

根据2018年第三季度财务报告,截至9月30日,微博月活跃用户达到4.46亿,同比保持7000万的净增长,日活跃用户也增加到1.95亿。

第三季度收入达到31.39亿元,其中广告收入达到27.92亿元,同比分别增长48%和52%。

2018年,尽管微博的增速大幅放缓,但基于去年的高增长率,微博仍保持了较高的增长率。最新预测显示,第四季度的增长率仍高达30%。

然而,微博的未来并非没有担忧。

凭借精确的算法,今天的头条已经成为过去几年中最耀眼的信息内容产品,并可能成为继阿里、腾讯和京东之后收入超过1000亿英镑的第四大互联网公司。

抖动、快手、虎牙和电视台也在微博上攫取用户的时间、网络人气和广告商。

特别是trembles,其每月活跃用户数量已经超过5亿,国内用户超过3亿,仅用了一年半的时间就赶上了微博。

如今,阿里和腾讯战略性地位于工业互联网上,新的零售、新的金融和新的娱乐相继出现。大数据和人工智能正开始渗透到所有行业。5G时代的到来也给互联网空带来了更大的想象力。

10岁时,微博在第二次崛起后,又一次走到了十字路口。它将如何转变?-终端图片都来自互联网。欢迎关注[华商的军事战略],了解最有影响力的人并阅读军事战略的传说。

未经允许不得转载:澳门威尼斯人电玩城app » 微博十年,又一个十字路口
分享到:
赞(0)

评论抢沙发

评论前必须登录!